Apple wist voor het eerst sinds 2013 Samsung te overtreffen in wereldwijde smartphone verkopen, volgens de International Data Corporation Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. Apple verkocht 234,6 miljoen smartphones, net iets meer dan Samsung’s 226,6 miljoen. De groei van Apple hangt samen met een consumententrend richting premiummodellen die bekend staan om hun kwaliteit en geavanceerde functies. Samsung richtte zich meer op de midden- en hogere marktsegmenten, waardoor ze minder in het budgetsegment aanwezig waren. Deze aanpak resulteerde in een uitdaging voor Samsung om terug te komen op de top positie, mede door de concurrentie van Chinese fabrikanten zoals Xiaomi, Oppo, en Transsion die goedkopere alternatieven boden en marktaandeel wonnen. Andere merken als Huawei, OnePlus, Honor en Google hadden ook invloed op de markt en droegen bij aan de verschuiving van Samsung van de eerste plaats. Ondanks een algemene daling van 3,2% in smartphoneverzendingen in 2023 vergeleken met 2022, liet het vierde kwartaal een groei van 8,5% zien, wat duidt op een mogelijk herstel in de markt na een recente dip. Dit weerspiegelt het veranderende speelveld en de verschuivende consumentenvoorkeuren binnen de internationale smartphonemarkt.
