Levi’s heeft in samenwerking met Beyoncé het tweede hoofdstuk van de ‘REIIMAGINE-campagne’ gelanceerd, genaamd ‘Pool Hall’. Deze samenwerking werd aangekondigd op Instagram met een opvallende rode illustratie van een cowgirl op een paard, wat doet denken aan de iconische pose van Beyoncé op de Cowboy Carter-cover.
In deze nieuwe campagne speelt Beyoncé de hoofdrol, gehuld in een iconische denim-op-denim look die de tijdloze veelzijdigheid van jeans en haar artistieke visie benadrukt.
‘Pool Hall’ volgt op het succes van de eerdere campagne ‘Launderette’, dat een klassiek reclamespotje uit 1985 opnieuw tot leven bracht.
Grammy award-winnend regiseur Melina Matsoukas en Emmy-award winnende cinematograaf Marcell Rév werkten samen aan een update van deze iconische advertentie. In een fantastische setting van een ouderwetse wasserette trekt Beyoncé de aandacht door een wasmachine te vullen met diamanten. Beyoncé draagt hier een een denim cowboyhoed, een wit T-shirt, bootcut jeans, en zelfs een denim-geïnspireerde manicure.
Hoewel fans hoopten dat Beyoncé nieuwe ontwerpen voor Levi’s zou maken, blijft de samenwerking gefocust op bestaande Levi’s-stukken. Desondanks vormt de foto- en videocampagne een inspirerende uitnodiging voor fans om hun eigen denim-outfits te dragen, passend bij bijvoorbeeld een Cowboy Carter-luistersessie. Hiermee blijft Levi’s samenwerken met enkele van de meest gevierde creatieve talenten van deze tijd.
