Na jarenlang weerstand te hebben geboden aan de roep van fans om “visuals”, gaf Beyoncé uiteindelijk toe, een beetje dan. Beyoncé heeft de regels van het traditionele popsterrendom allang overstegen. Ze hoeft niet langer het pad van radiosingle/muziekvideo/interviews/promotieoptredens te volgen; ze kan uitbrengen wat ze wil, wanneer ze wil, en toch succesvol zijn, ongeacht wat.
Ze is zo ver afgedwaald van het pad dat ze is ingeslagen dat ze fans die wilden dat ze muziekvideo’s voor Renaissance uitbracht, begon te plagen door tourmerchandise te verkopen met de tekst “You are the visual, baby.”
Voor Cowboy Carter zei ze dat ze wilde dat mensen zich “op de stem zouden concentreren” in plaats van afgeleid te worden door beelden. Wat het des te verwarrender maakt dat ze dinsdag een visual uitbracht die bij het Cowboy Carter-nummer “Bodyguard” hoorde. Dit is niet per se een muziekvideo. Het is vooral een verheerlijkte fotoshoot (ze danste er vroeger in!), en het beslaat niet eens het hele nummer, het stopt na het tweede couplet.
Het volgende punt van verwarring is dat de clip de titel “BEYWATCH” heeft, wat alleen maar meer onenigheid zaait over de uitspraak van haar bijnaam (de Bay vs. Bee-oorlogen gaan door). Hierin kleedt de zangeres zich als Pamela Anderson (om de tekst “I could be your lifeguard” aan te vullen) en creëert brutaalweg de rodeloperlook van de acteur uit 1999 op de MTV VMA met een twist: Beyoncé’s versie van het personage is aanwezig bij de “No Visual Awards”.
