Het doelgerichte merk van Gomez bewijst dat je het kunt maken in schoonheid en tegelijkertijd de schoonheidsmythe doorbreekt. In slechts drie jaar tijd heeft Rare Beauty van Selena Gomez bewezen dat een make-upmerk dat is gebouwd op eigenliefde en het vergroten van het bewustzijn over geestelijke gezondheidsproblemen, een commerciële moloch kan zijn.
Het merk zal naar verwachting in 2023 een omzet van $300 miljoen bereiken en heeft de beroemdheid van oprichter, zanger, songwriter, producer, actrice en filantroop Gomez, de meest gevolgde vrouw op Instagram met 430 miljoen volgers, overstegen. Best beoordeelde schoonheidsmerk in de VS.
Rare Beauty heeft 12 miljoen dollar opgehaald van de 100 miljoen dollar die het de komende tien jaar heeft ingezet voor geestelijke gezondheidszorg via zijn Rare Impact Fund, dat samenwerkt met 25 mondiale organisaties en ondersteuning en middelen heeft geboden aan de Millennial- en Gen Z-klanten van het merk. Eén procent van de jaarlijkse omzet gaat naar het fonds.
“Weten dat we iets belangrijks doen terwijl we deze producten verkopen, is enorm lonend”, zegt Gomez, die transparant is geweest over zijn eigen traject op het gebied van de geestelijke gezondheidszorg, inclusief het leren omgaan met lupus, depressie en bipolaire stoornis.
“Elke keer als ik iemand tegenkom, en ik ben heel eerlijk tegen je, gaat het altijd over Rare Beauty”, vertelde ze aan Beauty Inc. over haar in El Segundo, Californië gevestigde ‘accessible prestige’-merk, dat 100 werknemers heeft. “Daar gaat het eigenlijk meer over. En het is echt leuk. Ik ben altijd opgetogen en vereerd, maar dat is meestal waar ik het meest over word tegengehouden. En het was echt zo’n gekke ervaring, omdat we zo nieuw zijn.”
