Eric Dias, marketing manager van de Surinaamse Brouwerij, zegt tevreden terug te blikken op de ‘Parbo Gold Rush – actie’, welke liep van 1 juli 2013 tot en met 1 september 2013. Het bedrijf heeft 2.5 miljoen Parbo Djogo 1000 ml flessen, voorzien van een gouden dop met een unieke code, op de markt gezet. Hiervan heeft het bedrijf 10% response gehad in de vorm van smsjes of registratie via de website van het bedrijf. Dias zegt dat zij het belangrijk achten om tenminste een keer per jaar een grote actie te houden voor Parbo Djogo. ‘Wat wij belangrijk vinden, is dat de consument iets heeft aan de prijzen die wij dan weggeven, maar verder dat die nog heel goed past bij het merk. Zo zijn wij bij goud gekomen, een gouden Parbo fles ter waarde van US$ 25.000. Goud is echt een Surinaams product, het wordt hier gewonnen en het is een waardevast product.’
De Surinaamse vrouw drinkt wel minder bier dan de Surinaamse man. Wat de vrouwen wel veel meer doen dan de mannen is dat zij actiever participeren aan acties waar prijzen aan zijn verbonden. Dias zegt dat het de vrouwen zijn die de doppen verzamelen en vervolgens sms’en/of e-mailen. De vrouwen die bier drinken, grijpen volgens de marketing manager eerder naar een djogo. De winnaar van de Parbo Gold Rush is – hoe kan het anders- een vrouw. Zij is gisteren in stijl, in een limousine en onder bewaking, haar prijs komen ontvangen. De winnares heeft de Surinaamse Brouwerij NV gevraagd om haar privacy te waarborgen en haar niet in beeld te brengen.
Dias zegt dat er voor de resterende maanden in dit jaar nog een hoop activiteiten gehouden zullen worden. Er komen nog zeker drie Parbo Nights, Parbo Club Nights en een Chiller – actie. Over de meerdere biersoorten van andere leveranciers op de markt is de marketing manager kort. ‘Wij deinzen niet terug, het houdt ons alleen scherp. Wij willen een zo goed mogelijk Surinaams product op de markt brengen en de consument dienen.’
Diaz zegt dat het exportvolume nog wat beperkt is. We exporteren naar Guyana, Frans Guyana en Nederland en er zit nog een hoop potentie. Volgens de marketing manager wordt het meest geëxporteerd naar Nederland. ‘Nog niet alle Surinaamse Nederlander drinkt een Parbo, dus daar zit er nog potentie in.’
Widjai Ganesh
